Український Центр суспільного розвитку

Віталіна Пальоха

Експерт, координатор проектів, ГО Український Центр суспільного розвитку

  1. Головна
  2. /
  3. Віталіна Пальоха
  4. /
  5. На хвилі позитиву, або нові потреби електорату

На хвилі позитиву, або нові потреби електорату

Політичні технології мають великий асортимент інструментів. Деякі з них стають архаїчними і відмирають, деякі модернізуються і продовжують давати результати.

Мовою оригіналу

Перший тур виборів-2019 був точно не змаганням програм. Це було змагання образів і політтехнологій. І «феномен Зеленського» вкотре підтвердив те, що український народ голосує не за політичного лідера, а за доброго джина, який допоможе розв’язати йому всі проблеми: фінансові, квартирні… сімейні тощо. Така тенденція була і на виборах 1994-го, де таким джином мав стати Кучма, і 2004-го, коли таку місію переклали на Ющенка, і 2014-го, коли символом надії став Порошенко. Про перемогу Януковича політологи говорили як про втому українського народу від «м’якотілості Президента» і потребу в «міцному кулаці». Такий психологічний настрій соціуму і потреба у вольовому лідері переважили і «небездоганну» репутацію кандидата Януковича, і його неграмотність, і навіть в’язничний досвід. Такий наш народ, 90% усе одно буде емоцій…

Які ж емоції керували електоратом цього разу? Звичайно, велику роль відіграв ефект «tabula rasa» пана З., адже вже давно говорили про запит на «нове обличчя» без політичного минулого і бізнесового зиску. Кожен, хто мав досвід як політик чи державний діяч, більшою чи меншою мірою асоціативно був пов’язаний із негативом. Тут навіть не так сама причетність впливає. Головне – це той присмак, який лишається в разі згадування прізвища. Наголошу на слові «згадування», адже ті, які взагалі були поза інформаційним полем, так і лишились поза увагою виборця (!).

Яку емоцію викликає Зеленський? А яку емоцію може викликати людина, яка змушувала тебе сміятися? Яку емоцію може викликати людина, яка втілила у своєму головному герої мрію українця про лідера держави? Тут не просто спрацював образ, тут спрацював алгоритм «образ – сюжет – вигода». Адже кожен виборець, ким би він не був, незалежно від сфери професійної діяльності чи соціального статусу, «приміряє» участь окремо взятого кандидата у своєму житті. Так, саме у СВОЄМУ, з його проблемами і потребами, з його соціальними умовами і «маленькими» мріями. В результаті ми отримуємо ароматний та красивий коктейль із позитивних і яскравих емоцій, міцних когнітивних прив’язок з «ідеалом», добре заправленим модернізованими комунікаціями з електоратом. Звичайно, такі «коктейлі» більше до смаку молоді. Однак на тлі традиційної гри кандидатів у «метання фекаліями», втоми від щоденного медійного негативу, виборець і старшого покоління, як свідчить статистика (а таких було 3%), проявив «недільну» слабкість і зробив свій вибір на користь «дурманного» солодкого напою… А ось мрія стане реальністю…     

Повний текст читайте тут.

Поділіться в соціальних мережах

Facebook
Google+
https://ucsd.org.ua/na-hvuli-pozutuvu-abo-novi-potrebu-elektoratu">
Twitter
LinkedIn

Інші записи автора

Зрада чи перемога

Ігор Рейтерович Керівник політико-правових програм ГО Український Центр суспільного розвитку Зрада чи перемога? ЦВК нарешті роз’яснила як застосовувати положення частини шостої статті 64-ї Закону України «Про вибори Президента України», у…

Головні загрози виборчому процесу в Україні

Ігор Рейтерович Керівник політико-правових програм ГО Український Центр суспільного розвитку Головні загрози виборчому процесу в Україні Захист демократичних виборів – справа всієї країни Провести в Україні вибори, результат яких буде…

Чому керівники МВС хочуть прослуховувати штаби кандидатів у президенти

Ігор Рейтерович Керівник політико-правових програм ГО Український Центр суспільного розвитку Чому керівники МВС хочуть прослуховувати штаби кандидатів у президенти Під виглядом посилення боротьби зі зловживаннями на виборах МВС може отримати…

Головні загрози виборчому процесу в Україні

Ігор Рейтерович Керівник політико-правових програм ГО Український Центр суспільного розвитку Головні загрози виборчому процесу в Україні Ігор Рейтерович, керівник політико-правових програм ГО «Український Центр суспільного розвитку» Захист демократичних виборів –…